La SABC plus que jamais super leader de l’industrie brassicole au Cameroun. Ce 14 juillet, le Groupe Castel et Diageo Africa dans un communiqué de presse ont annoncé l’accord sur la vente de GUINNESS Cameroun au groupe Castel. Pour rappel, GUINNESS Cameroun est le deuxième brasseur du pays et est présent sur le territoire camerounais depuis plus de 50 ans.
On attendait les rumeurs depuis un moment, mais le communiqué conjoint de Diageo Africa et du groupe Castel est venu confirmer la nouvelle. GUINNESS Cameroun fera bien partie de la SABC dans les prochains mois. Le communiqué précise que le marketing de GUINNESS au Cameroun continuera d’être géré par la Guinness Global Brand Team avec une équipe Diageo locale en collaboration avec la SABC.
Le Directeur Général de la SABC, Stéphane Descazeaud, réagit: « Nous sommes impatients de travailler avec les employés de GCSA et d’intégrer les boissons Guinness dans notre portefeuille. Nous sommes convaincus que la marque Guinness bénéficiera rapidement du maillage territorial de SABC ainsi que de son savoir-faire en matière d’offre de produits de haute qualité. L’intégration de GCSA au sein de SABC sera soutenue par un solide plan d’investissement visant à améliorer les capacités de production et de remplissage de toutes nos usines. Cette nouvelle entité consolidée continuera à promouvoir et à développer notre stratégie d’approvisionnement local.«
Pour Andrew Ross, directeur général de GCSA, a ajouté : « Guinness a une longue et belle histoire au Cameroun, la marque ayant continué à gagner en popularité au cours des dernières années. Cette vente signe la prochaine étape de la croissance de Guinness. Nous pouvons tous être fiers de l’impact que la marque a eu dans les communautés et auprès des consommateurs. Diageo se réjouit de travailler en étroite collaboration avec SABC pour garantir un avenir encore plus fort, plus inclusif et plus positif pour Guinness au Cameroun. Nous souhaitons également féliciter et remercier nos collaborateurs de Guinness Cameroun pour le travail remarquable qu’ils ont accompli pour amener Guinness là où elle est aujourd’hui. Ils peuvent être immensément fiers du chemin parcouru, de ce à quoi ils ont participé, de ce qu’ils ont développé et de ce qui va se poursuivre avec Castel«
On apprend également dans le communiqué que l’opération sera finalisée au plus tard en cette année 2022.
Mérimé Wilson
