Hildegarde Tatchin, de la communication à la direction de PROMOTE : l’ascension d’une bâtisseuse d’événements économiques
En juin 2026, lorsque les entreprises, délégations étrangères, institutions financières et organisations professionnelles ont investi le Palais des Congrès de Yaoundé, Hildegarde Tatchin ne se trouvait plus seulement dans les coulisses de PROMOTE. Elle en portait désormais la direction. Pour cette professionnelle formée à la publicité et aux relations publiques, la dixième édition du Salon international de l’entreprise, de la PME et du partenariat constituait bien davantage qu’un nouveau rendez-vous dans son parcours. Elle marquait l’aboutissement de près d’une décennie d’apprentissage au sein de la Fondation Internationale Inter-Progress et son passage définitif de l’exécution opérationnelle au pilotage d’une plateforme économique d’envergure internationale.
Organisée du 12 au 21 juin 2026, cette édition avait une résonance particulière. PROMOTE célébrait à la fois sa dixième édition et vingt-cinq années d’existence, dans un contexte où les entreprises camerounaises recherchent davantage de débouchés, de financements, de partenariats et d’accès aux marchés internationaux. Le rendez-vous s’est achevé sur une impression de montée en gamme, portée notamment par une organisation en pavillons économiques, un programme de rencontres d’affaires et une participation accrue des PME locales. Une évolution qui plaçait directement la nouvelle directrice face à une responsabilité majeure : préserver l’héritage du Salon tout en renouvelant son utilité économique.
Cette responsabilité éclaire rétrospectivement la cohérence d’un parcours construit à l’intersection de la communication, de l’événementiel, du développement commercial et de l’entrepreneuriat.
Diplômée de l’École supérieure des sciences et techniques de l’information et de la communication (ESSTIC), où elle suit entre 2005 et 2008 une formation en publicité et relations publiques, Hildegarde Tatchin entre dans la vie professionnelle par les métiers de l’influence et de la construction d’image. Elle occupe, à partir de 2012, les fonctions de responsable marketing et relations publiques au sein de DRIMP Foundation. Cette expérience, prolongée pendant une décennie, lui permet de se familiariser avec les ressorts essentiels de la communication institutionnelle : comprendre les publics, installer une marque, négocier avec des partenaires et transformer une initiative en proposition lisible.
Son passage par la présentation télévisée entre 2013 et 2014 complète cette première architecture professionnelle. La télévision lui apporte une autre forme de discipline : celle de la parole publique, de la synthèse et de la présence face à l’audience. Des aptitudes qui prendront une importance croissante lorsqu’elle devra représenter des manifestations exposées aux médias, aux entreprises et aux institutions.
Mais c’est à partir de décembre 2016 que sa trajectoire change véritablement d’échelle. Hildegarde Tatchin rejoint l’écosystème de la Fondation Internationale Inter-Progress, d’abord comme coordinatrice de Yaoundé en fête, plus connu sous l’appellation YAFE, puis comme consultante de PROMOTE. Elle entre ainsi dans une organisation qui ne se limite pas à produire des événements : elle conçoit des plateformes de rencontre entre entreprises, administrations, investisseurs, diplomates et organisations professionnelles.
Pendant plus de huit ans, elle travaille au contact des réalités concrètes de l’événementiel économique. Il faut mobiliser les exposants, négocier les partenariats, coordonner les prestataires, organiser les espaces, gérer les relations publiques et répondre aux attentes de publics très différents. À travers YAFE, elle apprend à administrer un événement populaire de grande affluence. Avec PROMOTE, elle se confronte à des enjeux plus directement économiques : représentation des filières, attractivité internationale, visibilité des entreprises et création de connexions commerciales.
Cette longue immersion distingue son accession à la direction de PROMOTE d’une nomination venue de l’extérieur. Lorsqu’elle prend les commandes du Salon en janvier 2025, Hildegarde Tatchin connaît déjà ses mécanismes, ses partenaires, son histoire et ses contraintes. Son enjeu n’est donc pas de découvrir l’institution, mais de faire évoluer un actif qu’elle a contribué à construire depuis plusieurs éditions.
La mission est exigeante. Un salon économique ne peut plus être jugé uniquement à l’aune de son affluence ou du nombre de stands installés. Les entreprises attendent des contacts qualifiés, des débouchés mesurables, des discussions avec les décideurs et des possibilités réelles de partenariat. Les PME, souvent confrontées à un déficit de financement et de visibilité, ont besoin de plateformes capables de réduire la distance qui les sépare des grands donneurs d’ordre.
Sous sa direction, la dixième édition a ainsi renforcé son organisation autour de pavillons sectoriels consacrés notamment au numérique, à la santé, à l’agriculture, à l’automobile, à la finance, à l’assurance, à l’énergie, au bâtiment ou encore à l’emballage. Des rencontres B2B, un forum économique et des missions internationales figuraient également au cœur du dispositif. L’ambition annoncée était de faire de PROMOTE un espace plus structuré de connexions professionnelles, au-delà de sa fonction traditionnelle d’exposition. Site officiel de PROMOTE
L’édition 2026 a également accordé une place visible aux entreprises locales. Au moins 236 PME camerounaises ont pu y présenter leurs produits et savoir-faire, tandis qu’une initiative d’accompagnement visait à offrir une exposition à des structures à fort potentiel ne disposant pas toujours des ressources nécessaires pour participer à un tel rendez-vous. Cette orientation révèle l’un des défis centraux du mandat d’Hildegarde Tatchin : rapprocher l’envergure internationale recherchée par PROMOTE des besoins très concrets du tissu entrepreneurial camerounais.
Sa trajectoire ne se résume cependant pas à l’univers institutionnel. En parallèle de ses responsabilités à Inter-Progress, elle développe ses propres activités. En mars 2021, elle lance HES Agency, une structure orientée vers le développement d’affaires, la négociation et l’accompagnement stratégique. En août 2022, elle crée Eden Foods Restaurant à Yaoundé, investissant cette fois un secteur où l’expérience du client, l’identité de marque et la maîtrise quotidienne des opérations déterminent directement la performance.
Cette double vie professionnelle mérite attention. Elle place Hildegarde Tatchin des deux côtés de la relation économique : celui de l’organisatrice qui conçoit des espaces pour les entreprises et celui de l’entrepreneure qui doit elle-même développer une activité, servir des clients, contenir ses coûts et défendre une marque. Cette exposition aux contraintes de l’entreprise réelle peut nourrir une compréhension plus pragmatique des attentes des exposants, notamment des PME.
Depuis janvier 2024, elle exerce également comme cheffe de projet au sein de la Fondation Internationale Inter-Progress. L’empilement de ces responsabilités dessine moins une dispersion qu’un profil hybride, capable d’articuler communication, coordination opérationnelle, développement commercial et représentation institutionnelle.
La dixième édition de PROMOTE a désormais refermé ses portes. Pour Hildegarde Tatchin, le véritable test commence après l’événement. Il consistera à inscrire les rencontres dans la durée, à mesurer les partenariats effectivement générés et à consolider la transformation du Salon en réseau économique permanent. Elle a hérité d’une manifestation installée dans le paysage camerounais ; il lui appartient désormais d’en accroître la valeur pour les entreprises.
Son parcours raconte ainsi une progression patiente vers le pouvoir d’exécution. De la communication à la direction, des coulisses à la représentation publique, de l’accompagnement des entreprises à l’entrepreneuriat, Hildegarde Tatchin a construit sa trajectoire par l’accumulation d’expériences complémentaires. À la tête de PROMOTE, elle dirige aujourd’hui l’un des espaces où se donnent rendez-vous les ambitions économiques du Cameroun et les opportunités venues de l’extérieur. Sa capacité à transformer ces rencontres en relations d’affaires durables déterminera la portée réelle de ce nouveau chapitre.
Mérimé Wilson
